九月的最后一天，阳光穿透莽山五指峰的薄雾，瑶族姑娘的银饰闪烁如星。仰天湖的风轻拂过高山草甸，羊驼和梅花鹿们慵懒地躺着，等待又一批慕名而来的游客。

国庆、中秋双节将至，“山水画卷”郴州“盛装待客”，准备好了迎接新一轮的客流高峰。

上周末，2025年郴州旅游发展大会落子宜章，这座湘南边陲小城以16.73亿元投资撬动9大文旅项目，让600年军屯古村苏醒，让千米悬崖变通途，让“养在深闺”的“山水画卷”成为万人打卡的文旅地标。

从2023年郴州承办第二届湖南旅游发展大会以来，郴州山水频频“出圈”“刷屏”，向外人推荐郴州文旅，成为了每一个郴州人的自觉。今年的郴州旅发大会，为什么会选择宜章？大会已经结束好几天了，现在也许能琢磨出点滋味来。

这场以“天下莽山 人间仙境”为主题的盛会，让莽山的杜鹃与韩国游客的笑脸相映，让非遗工坊的锤声与民宿老板的笑声共振。这场大会，不仅是一次“办会兴城”的实践，更是一曲生态、文化与民生共鸣的田园牧歌。

为什么是宜章？

——山水藏珍，厚积薄发

宜章的当选，是自然的馈赠，也是历史的选择。

这座小城如同一本摊开的典籍，每一页都写满天生丽质与岁月沉香。

莽山是造物主最偏心的笔触。92.8%的森林覆盖率让这里成为天然氧吧，五指峰在云海中若隐若现，猴王寨的飞瀑撞击着千年岩石，南花溪的碧水倒映着原始次生林的苍翠。

更难得的是，30余处温泉井眼在一六镇星罗棋布，燕子岩溶洞藏着喀斯特地貌的鬼斧神工，“山—水—泉—洞”的立体旅游资源，让宜章具备了打造全域旅游的天然优势。

不仅如此，历史也在这里留下了深刻的印记。

腊元古村的青石板路，仍留着明洪武年间军屯戍边的“七纵七横”防御格局，“见巷见墙不见宅”的迷宫设计曾是抵御外敌的堡垒；而燕子岩瑶寨的长鼓声里，藏着瑶族先民“盘王节”的古老韵律，“莽山对歌”的调子从清代传唱至今。

机遇总是留给有准备的人。

宜章围绕“一座山、一条河、一汪泉、一个洞、一个店、一个村、一个馆、一个人”等八大文旅关键突破点和创新点，实现联动提升，形成资源互补、业态融合的发展新局面：莽山无障碍游步道在悬崖上“织网”，腊元古村的老宅在工匠手中“重生”，南花溪的雾森系统在夜色中“造梦”。

16.73亿元的前期投入，不是盲目铺张，而是精准播种，只待旅发大会的春风拂过，这些种子便破土而出，长成了“手可摘星辰”的风景。

大会带给我们哪些惊喜？

——破茧成蝶，民生开花

这场大会，让宜章完成了从“资源咖”到“新顶流”的蜕变。那些曾经养在深闺的山水与文化，以鲜活的姿态闯入大众视野，带来了一连串“没想到”的惊喜。

谁能想到，千米高山能变成“无障碍乐园”？莽山用8公里平缓游步道、4台垂直电梯和7台轮椅提升机，在悬崖上搭起了“天路”。韩国游客金敏秀推着轮椅上的父母登顶五指峰时，忍不住落泪：“以前觉得登山是奢望，现在云海就在脚下。”南花溪的“瑶山仙谷”夜游——5微米的雾滴在灯光中化作“仙气”，瑶族图腾投影在石壁上跳舞，游客沿着溪流漫步，仿佛走进了《山海经》的奇幻世界。

谁能想到，600年古村能“活”起来？腊元古村没有大拆大建，只是把几处非承重的“防御墙”改成了景观廊道，游客钻进巷子，既能感受“见墙不见宅”的神秘感，又不会迷路。18栋老宅变了模样：有的成了祁剧体验坊，有的成了墨碗饼工坊。村民陈宝林站在自家修缮一新的老宅前，脸上洋溢着笑容：“改造后游客会越来越多，发展的路子多了，大家的日子会越过越红火。”

谁能想到，烂尾楼能变成国际商圈？瑶溪谷曾是闲置多年的工地，宜章用“60天攻坚”创造了奇迹：政府免两年半租金，部门联合上门办手续，广东的星子月饼非遗工坊、本地的莽山红茶国际馆抢着入驻。莽山红茶国际馆凭借“中式雕花木盒+莽山红茶”的高端礼盒设计打开市场，产品已销往巴基斯坦等共建“一带一路”国家，9月15日，还与塔什库尔干万然商贸有限公司达成十年战略合作协议。如今的瑶溪谷，白天能体验瑶绣、做月饼，晚上能喝着红茶看瑶族歌舞，曾经沉寂的山谷，现在热闹得像过年。

文旅活力直接带来了收入提升。南花溪沿岸亮化工程让夜色经济焕发活力，夜间消费提升50%；燕子岩瑶寨经过提质改造，瑶族风情更加浓郁，综合收入增长65%；可岩可田民宿完成换装升级，营业额实现120%的增长……今年1至8月，该县接待游客数量与旅游综合收入均已实现两位数增长的良好势头。

郴州文旅如何继续行稳致远？

——久久为功，山水长歌

一场大会办出精彩容易，一座城市的长久魅力维持难。

宜章的蝶变，不是终点，而是郴州文旅行稳致远的起点。如何让一时的热闹变成长久的红火？宜章县的做法也许给了我们一些启发。

要把“小而美”的故事讲下去。宜章的经验证明，文旅不是越大越好，而是越有特色越好。郴州正通过挖掘潜力“小而美”文旅新场景、孵化青年创业项目、搭建招商合作平台，形成“发现场景—培育项目—赋能产业—示范推广”的完整闭环。旨在运用“小而美”场景焕新的方法，推进城市更新和乡村振兴过程中的适旅化改造和景区场景焕新，推动郴州市建设成为全国首个“小而美”场景焕新示范城市。

每个县都有自己的亮点：资兴东江湖要做“雾漫小东江+民宿集群”，让游客“住进水墨画里”；桂阳文化园要把湘昆搬进古戏台，让《牡丹亭》的唱腔和着桂阳坛子肉的香气；永兴银楼要开“银器DIY工坊”，游客能亲手打一支银簪子带回家。这就需要政府拿出更多的“真金白银”，对新培育的“小而美”场景，营收达标就给奖补，让更多“腊元古村”式的惊喜冒出来。

要让科技和文化手拉手。“郴心游”App已经有33万用户，但这还不够，还要继续开发更多的便民功能。电影《无声里突围》火了，郴州要趁热打铁，拍续集、开发周边，让“从无声里突围”的精神，变成游客能带走的“心灵礼物”。

最重要的是，发展成果要装进百姓的口袋。郴州要大力培育文旅人才，培训民宿管家、非遗代表性传承人等，让越来越多的人投身文旅产业，让老百姓的日子，像莽山的春天一样，花团锦簇。

郴州的文旅之路，或许没有惊天动地的“大动作”，但每一步都踩在生态美、文化活、百姓富的点上。当山水画卷徐徐展开，民生幸福的诗句也在其中流淌。