湖南日报全媒体记者 陈淦璋 摄影 郭立亮陈哲君

作为世界“第一运动”，足球在湖南展示了它的巨大能量和澎湃心跳。

“船到郴州美，马到郴州肥，人到郴州不想回，企业家到郴州要起飞。”2026年1月2日，湘超郴州队与大湾区湖南人队开踢一场友谊赛，康巴赫公司董事长周和平的一番发言，引发企业家们和全网热议——郴州踢的是球赛，搭的是平台，唱的更是招商大戏。

“郴州队没有进入四强，也没有纠结在球赛的输赢上互黑互怼，却开辟了一条真正的文旅之路。”网友的讨论背后，周和平已成为郴州文旅推介大使、郴州招商引资大使，抖音话题#“湘超dou是郴州范”#累计阅读量突破2亿。同时，郴州探索将足球赛事热度转化为城市发展动能，7个主场的场均上座约25000人，累计接待游客近700万人次，带动餐饮、住宿、购物、景区游览等消费破亿元。

坚持策划先行

构建立体传播声势

当体育的“刚”融入文艺的“柔”，湘超点燃了湖南人民心中文艺创作的火种，让赛场成为全民参与的“文艺秀场”和“综艺广场”。

“蓝脸的多尔敦盗御马，红脸的关公战长沙……”2025年9月20日的湘超郴州主场，昆剧演员扮作红脸关公、手持青龙偃月刀，用矫健身段和细腻唱腔，把“战长沙”的故事演绎得活灵活现。

“关公遇上湘超”的创意形式，瞬间点燃全场。这场比赛，郴州队摆出“铁桶阵”，将实力强劲的长沙队防得“束手无策”，最终双方0比0握手言和。

郴州紧扣“湘超搭台、城市唱戏”主线，市委、市政府主要领导高度重视湘超赛事筹备工作，宣传部部长和分管副市长统筹调度、靠前指挥，注重形成“赛事引流-消费升级-口碑传播-反哺赛事”的连锁效应。

不论主客场和球队胜负，郴州宣传系统始终坚持系统性策划先行。每场比赛开打之前，均提前设计“网感强、易传播”的海报，推出“郴霸全场，势不可挡”“郴州蹬起”等竞技口号，在全市主要户外大型电子屏、商场超市等同步进行社会宣传，形成立体传播声势。同时，坚持好“两个机制”，一是郴州主场赛前3小时召开媒体调度会，围绕观众组成、节目亮点、比赛看点等进行安排部署；二是坚持每周复盘策划，总结交流经验，集中头脑风暴，谋划下场比赛赛前、赛中、赛后宣推工作。

郴州还依托“世界有色金属之乡”深厚底蕴，系统打造“家里有矿”“旷世美景”“矿世奇才”等网红IP，推出方言说唱《家里有矿 不服来战》等爆款作品，引发全网关注。

强化价值引领

凝聚人心汇聚力量

绿茵场如同一面多棱镜，让14个市州的城市特征、方言腔调在攻防转换间碰撞，同唱一出好戏。

郴州宣传系统针对市州对手特点，创新推出“有编！面向长沙招矿工”“越过山丘，一览洞庭”“郴山郴水郴情，怀景怀乡怀味”“湘南三虎，齐聚八强”等专属宣发主题。《郴州VS常德上演“对王之王”》《拼进八强，致敬每一个热爱郴州的你》等短视频引爆流量，“郴州致对手城市的一封信”系列报道纸短情长。

湘超联赛中段，郴州队陷入“四连平”低迷，郴州宣传系统动态调整宣传的节奏和方向，始终同球队“想在一起、站在一起、拼搏到底”。如，及时刊发《锤炼心力再拼搏》等评论员文章，营造团结奋进氛围；对球员和教练员的报道始终保持慎重态度、精准把握尺度，尽量减轻舆论压力、心理压力，让球队专注于比赛本身。

从“文旅非遗专场”“产业制造专场”到最终的“大爱林邑专场”，每个郴州赛区主场比赛前，郴州宣传系统都精心设计相关文艺节目，广泛传递好人之城、文明郴州的温度和热度，在细节处彰显一座城、一城人的精神。

“我们是——虎啸山林！”“与球队一起——战斗战斗战斗！”郴州虎啸山林球迷会规模名列全省前茅，入会球迷已超4000人，核心成员达1200人。这支威武之师，更是文明之师，坚定做郴州队“最强第十二人”，在各个客场充分展现郴州人敢打敢拼、有礼有节的昂扬面貌。

不管球队的成绩如何，网上总有各种各样的声音。针对球队表现、裁判判罚等争议内容，郴州宣传系统与球迷会积极联动，及时组织回应与疏导，加强互动环节管理，不断唱响主旋律、弘扬正能量，确保赛事舆情可控、情绪正向。

流量转化留量

打造“文旅+”融合场景

自湘超开赛以来，郴州赛区充分发挥湖南“融湾向海”桥头堡优势，积极邀请郴州驻广州、深圳等地商会组织相关企业家回郴看球，并同步开展精准招商引资。

2025年9月深圳福田的巨幕广告上，“乡愁是一张9.8元的湘超球票”的召唤直击人心，微博话题#深圳巨幅大屏喊湖南老乡回家看球#连续两日霸榜湖南各市州微博同城热搜。国庆前后的赛事中，数百名大湾区球迷来到郴州组成助威方阵，到了2026年元旦假期，更多大湾区球迷登上Y888次“球迷旅游专列”向郴州汇聚。

山水有情，郴州有约，单一观赛行为已延伸为城市嘉年华。大湾区球迷持赛事球票根可免东江湖、莽山等核心景区首道门票；联动“赣超”冠军赣州队主教练及赣州球迷来郴观赛互动，体验郴州特色文旅；郴州11个县（市、区）设立近50个“第二观赛”现场，打造“文旅+”融合场景……足球在郴州已经超越了运动本身，成为一种具有湖湘特质的文化符号。

郴州宣传系统还主动对接央媒及外省媒体，积极喊话康巴赫周和平开展宣推活动，用好第二届郴州马拉松、AYO音乐节、“十泉十美”温泉旅游节等展会活动流量，让“晚上看球、白天旅游”效应愈发凸显。湘超比赛期间，郴州市体育中心周边30余家酒店的平均入住率达92%，较平日提升35个百分点，场馆周边及市中心主要餐饮街区营业额较平日增长约50%。

“郴州队在我们心中已经是冠军！”2025年12月15日凌晨，夜色中的郴州高铁站依旧沸腾。郴州市委书记吴巨培率党政领导来到这里，迎接湘超联赛“八强赛”远征株洲的郴州队和一路陪伴的球迷团体，既为本赛季征程烙下荣光印记，更为未来征战湘超点燃新的火种。

2026-01-09